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直播消费-2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元

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【桂林机长吊销执照】

業內人士分析指出,部分“網紅”“帶貨”背後存在不少“坑”,存在虛假宣傳泛濫、產品質量不過關、直播數據造假成災、暗藏灰色產業鏈、付款方式隨意、退換貨維權難等問題。

這些問題出現既與監管力度有關,也有平臺不給力甚至“縱容”有關。目前,相關部門已接連出台相關監管通知,未來,平臺對內容、審核等方面的監督規範都亟待必行。

主播帶貨能力巨大亞馬遜中國首次發佈“2018網絡超市消費新引力”大數據,“網紅經濟”展現出強大的帶貨能力,尤其是在美妝護膚消費上成為了非常重要的意見出口。《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%,2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元,同比增速近400%。除淘寶外,當前在抖音、微博等平臺上,“帶貨”同樣如火如荼。

此外,更直接的感官刺激,相較於之前傳統零售冷冰冰的陳列,到火爆一時的電視購物,再到現在的網絡直播。後兩者都有更強力的感官刺激,主持人們通過富有感染力和聲情並茂的推介,更能快速刺激消費者的購買欲望。低價走量與更快、更敏銳的市場嗅覺,也是網紅直播火爆的原因。

網紅直播帶貨為何能火,記者調查發現,在消費升級趨勢下的消費者,尤其是年輕、下沉市場消費者,依賴於引導。調查報告顯示,90後、00後成為移動購物行業的核心群體,占比超四成,他們購物欲望強烈,易受到誘導、產生衝動消費,線上消費能力明顯高於全網總體。

沈陽晚報、沈報融媒記者梅天磬

加強監管勢在必行一系列數據顯示,現在直播帶貨越來越火,李佳琦、薇婭等網紅們帶貨能力越來越強,如果說2016年是直播元年,那麼2019年可以算得上是“電商直播元年”。根據QuestMobile發佈的《2019年“6·18”電商大報告》顯示,直播網購用戶群體的人均使用時長和次數均高於移動電商全網大盤數據,其中有接近8成的直播網購用戶消費能力處於中高水平。數據顯示,淘寶直播日活約為800萬人次-1000萬人次,每天開播的主播有4萬人左右。

淘寶直播大會上的數據顯示,2018年帶貨1000億,進店轉化率超過65%,有85名淘寶主播的直播間年銷售額過億元。淘寶目前整體內容創作者的收益已經累計超過30億元,並且淘寶直播用戶規模也成長得非常快,整體的成交量增長350%。有淘寶第一女主播之稱的薇婭,2018全年銷售額高達27億元。僅2018年雙十一開啟之後的兩個小時,薇婭的直播銷售達到2.67億元,當天銷售額超過3億元,她的每場直播人均觀看人數能達到230萬。

感官刺激、推介有感染力十秒賣出上萬件產品,2小時銷售額2.67億元……當前,各大短視頻和直播平臺的“網紅”憑藉強大的“帶貨”能力,成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。

昨天,沈陽晚報、沈報融媒調查發現,在消費升級趨勢下,90後、00後成為移動購物行業的核心群體,感官刺激、推介有感染力成網紅帶貨火爆原因。

數據顯示,2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%,淘寶直播平臺“帶貨”超千億元,淘寶直播用戶規模也成長得非常快,整體的成交量增長350%。