点击关闭

电商国际-未来本地生活将成为双11消费狂欢的重要场景

  • 时间:

【自如现针孔摄像头】

雙11不再只是一、二線城市的節日,電商平臺更多地下沉到低線城市,而“全民拼購”則是快速下沉撬動低線市場的最佳“翹板”。低線城市的消費場景和下沉人群,已經成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。

如此推算,全網電商平臺成交金額有望創6000億元新高。四箭齊發的威力,足見一斑。

變化四:下沉市場成為重要消費增長點

變化一:從“一枝獨秀”到“四箭齊發”的新格局

根據天貓公佈的數據顯示,今年“雙11”期間,淘寶直播在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業全面標配,在家裝和消費電子等行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

天貓等電商通過提前“蓄水”雙11大促期間的方式,促進雙11的銷售額拉升到新的高度。這種方式不僅迎合了消費心理,也利於提振GMV,交出一份“漂亮答卷”。

2019年雙11阿裡以聚划算為主陣地,京東以主站+京喜的組合向低線城市下沉。據數據顯示,天貓“雙11”前兩個小時,聚划算誕生216個銷售破十萬件的爆品,超7000個百萬單品、576個千萬單品。而從10月18日至11月10日期間,京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平臺“京喜”,而京喜有7成用戶來自3至6線下沉新興市場。

變化二:雙11大促“蓄水”時間延長集中釋放需求

生活質量與消費水平的不斷提升,人們的長線需求與即時需求邊界變得模糊。本地生活加入雙11,消費者能夠更加直接、全面地體會到雙11的消費氛圍。

海外市場空間依舊巨大,相比中國較高的電商滲透率,海外很多國家的電商滲透率均不高,極其龐大的用戶群體等待中國商家去開拓,而電商則是開拓的重要渠道,可以預見的是,未來從全球賣到全球買、從買全球到賣全球這樣的良性交互將會日益普遍。

20119年雙十一期間,天貓成交額為2684億元,京東交易額超2000億元,蘇寧易購交易額預計數百億元。而根據財報、GMV增速、四周年大促及“百億補貼”活動,網經社電子商務研究中心則推測,拼多多交易額預計近1000億元。

本文首發於微信公眾號:夜半談。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

天貓2684億、京東2044億,單純從數字層面來看,今年的雙十一還是那麼令人驚艷。

今年是本地生活加入雙11的第二年,發展潛力巨大。不難預測,未來本地生活將成為雙11消費狂歡的重要場景。

可以說,這是一次從線上到線下的狂歡,也是一次打破時間、空間限制的全場景狂歡。

而且,電商平臺也都相繼刷新了各項記錄,比如天貓1分36秒銷售額達100億,比去年用時快了近半分鐘;京東11月1日零時至11日零時累計下單金額超1313億元;蘇寧易購(002024,股吧)1分鐘家電3C破10億……等等。

另一個可見的趨勢,則是電商購物的全球化趨勢,正在讓這場原本屬於中國人的消費狂歡蔓延全球。除了阿裡本身出口電商板塊的增長,今年進口跨境電商考拉海購、洋碼頭、寺庫等均參與大促,雙11對它們來說,無疑是繼“進博會”之後又一加速引進全球品牌入中國市場的重要契機,進口新消費成了中國內需增長的新動能,同時也是進口電商們開闢國際新賽道、佈局收割消費者的有利時機。

京東美妝公佈的數據顯示,11月1日前1小時,美妝品類成交額達到去年同期12倍;11月1日全天銷售額比去年同期增長236%。

可以說,電商在內的數字經濟對實體零售業不僅起到轉移、衝擊和顛覆的影響,一定程度上也起到刺激與引領作用。 一系列漂亮數據表明,儘管面臨經濟下行壓力加大和國際、樓市、股市等諸多不確定因素,但用戶消費熱度依舊保持高漲,購買力強勁。

從今年雙十一來看,“新國貨”正在強勢崛起,成為年輕消費者繼“跨境海淘”國際大牌之後又一追捧對象。今年雙11,京東全球好物節啟動了“國貨當潮”計劃;拼多多則推出了“新品牌計劃”,扶持1000家“拼工廠”品牌升級。

天貓等電商平臺以預售的方式延長雙11的周期,雙11已經完成從一天到近一個月的轉變,這對減輕物流、金融、健康等壓力都有好處。

某種程度上說,新消費、新供給正在形成共振,不斷推動著整個消費生態的蝶變升級。

今年的雙11,除了零售電商外,生活服務電商領域也有不少參與者。美團點評、飛豬、攜程、餓了麽口碑等平臺通過聯合商家、直播互動、線上線下聯動等不同形式參與雙11狂歡,將雙11活動戰線再一次拉長。

雙11再次站在新的高度,折射出商業升級和消費升級的發展大勢,而這股大勢之下,有一些新的變化,可能正在影響整個電商格局以及身處其中的我們。

不管怎麼說,“雙十一”走到現在,不斷刷新的數字更多只是個象徵符號,大家大可放下對數字的執念,回歸消費本身。畢竟,席卷我們所有人的商業升級、消費升級,還遠沒有到中場。

變化三:直播帶貨成新增長點服裝、化妝品等均“標配”

雙11市場格局,已由天貓“一枝獨秀”,再到天貓京東大戰,如今再轉向天貓、京東、蘇寧易購、拼多多“四箭齊發”局面,雙11進入第十一年呈現更具多元化態勢。

明星、網紅、達人、KOL等直播帶貨,成為今年電商平臺一個備受關註的焦點。直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在“二次爆發”成為新增長點,據網經社電子商務研究中心預計,雙11期間直播帶貨或能引導500億左右交易額。